Captiver sur internet

Vous comprendrez l'importance de sortir de la boulimie visuelle, en regardant votre propre consommation.

• Sur quels blogs, quelles personnalités, quel réseau social vous "arrêtez-vous" ?
• Qu'est-ce qui vous harponne sur un contenu plutôt qu'un autre ?
• Pourquoi consommez-vous leur contenu?
• Qu'est-ce qui vous pousse à y revenir chaque fois?
• Qu'est-ce qui vous amène à le partager?
  

Vos propres réponses devraient déjà vous éclairer.

Neuf améliorations rapides avant d’approfondir:

• Créez un titre précis pour annoncer la couleur et créer l'intérêt : détaillé plus bas
• Aérer vos textes : idem plus bas
• Utilisez des polices de 12 à 16 sur les mobiles ( en ce moment vous lisez du 16)
• Faites un sommaire: pas esthétique mais pratique
• Priorité au son dans vos contenus audio et vidéo. Investissez dans un micro: Rode ou Boya commencent à prix raisonnable et offre le minimum syndical
• Pas de générique. Ou introduisez votre sujet d'abord, puis générique rapide avant de poursuivre.
• Contrastez vos textes : foncé sur clair, clair sur foncé . Pensez à votre public .
• Images encombrées : faites de la place. Une image/idée à la fois. Gardez les liens pour la légende sous la vidéo/image.
• Images très pixelisées: poubelle . Allez visiter Unsplash, Pexels, Coverr : c'est propre, haute définition et souvent gratuit, mais lisez les conditions d'usage quand même.

Pour viser les bonnes plate-formes et ne pascrier dans le désert vous devez savoir qui est votre public.

Est-ce qu'il tue le temps en jouant dans les transports en commun?
Préfère-t-il les podcasts aux vidéos parce qu'il conduit, un œil sur le compteur et l'autre à chevail sur Waze et sur les radars?
Passe-t-il des heures sur youtube pour faire des muffins tout chocolat ou découvrir l'énergie libre?
Ses préférences: plutôt écrit? Audio? Vidéo?
Quel langage ? B2B? C++? TikTok?
Vous lit-il en marchant à 7h54, bien peignée, un thermos de café à la main?
Ou affalée sur son sofa à demi-consciente après 12h de travail?
Après son sport, sous endorphines?
Ou après le coucher des enfants qui se sont déjà relevés 5 fois?
Elle s'implique dans l'écologie ou possède des parts chez Bayer-Monsanto ?
Est-elle Whisky, Mojito ou bien Kro?
Aubade ou Petit Bateau?

Se mettre dans ses baskets, vous aide à rejoindre son quotidien et comprendre ses besoins.

Adaptez votre message pour conserver son attention.
Elle se rétrécit aussi sûrement que la surface des bikinis chaque année. Proportionnellement à l'expansion numérique.
8 secondes, c'est le temps d'attention moyen des internautes d'après une expérience de 2015 sur 2000 canadiens, par Microsoft, soit 10 ans !

"80% des internautes quittent les contenus qui s’affichent laborieusement " source

L'idéal est de publier léger ( en poids ), concis (longueur / durée) et varié ( écrit, audio, vidéo). Un peu comme un repas de midi .
Le son est une priorité sur l'image, qui est une priorité sur le texte.

Pour des centaines de raisons pratiques, esthétiques, synthétiques, pédagogiques... Mais voilà onze raisons:

• 90% des utilisateurs de contenu internet sont sur smartphone
• Une vidéo sociale multiplie par 12 les partages sur les réseaux, face à tout autre contenu additionné
• Un utilisateur passe en moyenne 88% de temps en plus sur un site web avec vidéo.
• "La vidéo est devenu un incontournable pour deux raisons très humaines : le cerveau humain est attiré par l'image et par ce qui bouge" Christophe Benoit, développeur en stratégie web
• Une vidéo sur page de vente doublerait les chances de viser la 1ère page des résultats des moteurs de recherche
• 85% des internautes consomment des vidéos sans le son sur Facebook. D’ où l'omniprésence du texte sur les vidéos comme Konbini ou Brut
• En 2021 la vidéo atteindra 82% du trafic numérique mondial
• Les recherches de « tuto » augmentent de 70 % chaque année sur YouTube, l'énergie libre n'est plus très loin
• La vidéo permet d'augmenter la compréhension de produit ou service de 74%
• 58% des consommateurs estiment plus fiables les entreprises-web qui utilisent la vidéo
• 6 cadres sur 10 préfèrent voir un contenu vidéo au lieu de lire
• 
  

"C'est peut-être extrême, mais à l'heure actuelle, si vos travaux ne sont pas sur la toile, ils n'existent pas " Austin Kleon, Montrez votre travail, 2018

==> Attrape-moi si tu peux, t'as 8 secondes ( à mettre à jour 2025 ^^)

"Saisissez le lecteur" grâce à un contenu pertinent, surprenant, concis.
Provoquez ses sens et emmenez-le dans votre univers. C'est la partie copywriting

La relation numérique commence par quelques mots.
50% de l'intérêt suscité est dans le titre ( Y a qu'à voir les miens lol )

Le titre est au contenu ce que le teaser est au film.
Comment ?
En choisissant des mots qui tapent juste, provoquent ou intriguent.

Secouez leur imagination.

Pour créer une connexion émotionnelle.
Utilisez le langage de votre audience qui « traverse exactement » ce dont vous parlez.

Les titres qui fonctionnent le mieux sont ceux qui promettent un avantage mais attention au putaclic ! L'algorithme vous voit.

3 mises en situation

Une personne qui recherche une solution à ses insomnies et qui n'en peut plus de hanter son appartement toutes les nuits, comme un zombi sorti tout droit d'un film de Romero.

Un jeune homme désespéré et sa douce, dont les relations traversent les quarantièmes rugissants

Une sexagénaire qui souhaite reprendre le sport avant que son corps ne lui fasse un procès pour abandon.

Çà vous parle ? Avez-vous des images qui apparaissent?
Une image vaut mille mots, même une image "décrite"

Si pouvez utilisez l'humour, l'auto-dérision c'est encore mieux.
C'est l' Alka-Seltzer du web.
Pour des contenus, plus digestes

A présent trouvez un titre pour aborder vos mises en situation. Allez droit au but.

7 exemples de titres plus directs :

( termes à éviter soulignés ) :

"11 suggestions pour trouver enfin un sommeil réparateur sans chimie, ni changer sa literie"
==> "Dormez à la demande, grâce à l'hypnose"

"Comment éviter les conflits dans sa vie personnelle et conserver malgré tout sa place dans la relation"
==>"Droit dans ma tête, droit dans mon couple"

"Les 5 gestes du quotidien les plus efficaces pour conserver sa santé le plus longtemps possible, quelque soit son âge"
==> "Créez votre routine santé à vie"

"Comment garder durablement l'attention de votre communauté avec un contenu toujours attractif et intéressant"
==> "Captivez votre audience"

"Comment préparer de nombreux petits plats savoureux, biologiques et locaux, sans passer par les grandes surfaces"
==> "Régalez-vous, 100% naturel et conscient"

" Vous souhaitez changer de méthode pour travailler moins, gagner plus et vivre mieux ? "
==> « La semaine de quatre heures »
Ça c'est le livre de Tim Ferris : très efficace.

A votre tour

Augmentez la précision, réduisez le texte.
Au maximum.

Évitez les adverbes et adjectifs flous: de nombreux, beaucoup, certains, d'autres, ainsi que, malgré la, en attendant que, incroyablement, rarement, souvent, donc, alors que, c'est rempli de vide.

Votre audience adore la précision. Elle décide ce qu'elle souhaite lire ou non.
Parce qu'elle n'a que quelques secondes, rappelez-vous

Votre mission: être précis, concis et intéressant sans utiliser de chatons .

D'autres titres compacts

• 3 diètes sans faim
• Le noir et blanc en 24 prises spectaculaires
• Perdez votre habitude de fumeur ou perdez votre conjoint
• Mort ou vif : neutralisez votre saboteur intérieur
• 3 cerveaux : comment se mettre d'accord

Les internautes aiment les chiffres, l'intrigue, les listes, l'urgence, la provoc' et par-dessus tout?
L'humour. C'est bien ça

Évitez tout ce qui donne de longues phrases interminables, comme celle que vous êtes en train de lire, ça fait remplissage et tout le monde voit qu'on essaie d'étaler et de gagner du temps avec plein de mots

Comme une copie au bac de philo.

Ça ne respire pas assez.

Faites des phrases courtes.

Aérez.

Chacun est différent et attire selon son caractère, son attitude, son énergie.
Si vous aviez à choisir entre deux tendances ? (Sachant que l'une et l'autre cohabitent mal )

Plaire à tout le monde ?
Ou
Être vous-même ?

En cachant vos "défauts" pour ne pas vous faire jeter, vous risquez de vous fabriquer un masque.
Qui sait combien de temps vous devrez le garder ensuite.

Montrez votre originalité, soyez vous même quand vous vous exprimez

Ce que votre audience veut voir, c'est qui votre vrai "vous"

Comment vous assumez vos particularités. Quelles valeurs vous défendez.
Êtes-vous cohérent ?
Ça inspire les autres à leur tour et les pousse à s'exprimer.
Çà va plus loin que vous et sert une cause encore plus grande. Comme une traînée de poudre

On ne s'abonnait pas à « Tout le monde s'en fout » pour le contenu seul par exemple. C'est un mix inédit de dév perso engagé et d'humour, entre copains.
C'était d'utilité publique, amusant et de haute qualité.

Soyez une source d'émulation originale .

"En faisant scintiller notre propre lumière, nous offrons aux autres la possibilité d'en faire autant." Nelson Mandela, homme politique sud africain

Être "vrai" est intimidant.

Il y aura du pour, du contre et des lanceurs de tomates très entraînés.
« Mais que va dire Jean-Paul? Et puis que va penser Michel?
Sans parler de Janine...
Je vais perdre des tas d' amis ...»

(Les prénoms sont pur hasard)
Cette scène se déroule d'ailleurs dans ma tête, tout en écrivant

Parce que le ton de l'article vous plaira ou non, mais il est sincère. C'est un choix.
C'est difficile de cacher deux traits de caractères comme être zinzin et franche.

Être authentique fait gagner du temps aux deux parties.
Votre audience et vous.

Pas de faux-semblant, moins de quiproquo.

Toujours la ?
Excellent

Partie piquante mais il faut l'aborder: l'auto-promotion.

Faire d'emblée votre auto-promotion, correspond à interpeller les passants dans la rue, pour les obliger à entrer dans votre boutique.
Sans qu'ils vous connaissent. Ça les fait fuir

Passez un peu de temps à discuter avec vos relations, au lieu de copier-coller votre lien de formation ou de page ( vous connaissez cette pratique) Intéressez-vous à eux d'abord et sincèrement
Si vous n'avez pas de temps pour ces petits détails, pourquoi à leur tour, auraient-ils du temps pour vous ?

Selma Païva a fait un article virulent sur ces attitudes digitales qui "agacent".
En quelques mots tous réseaux et tactiques confondus :
Le tag forcé.
Le pop-up pleine page à peine arrivé.
Ajout forcé dans un groupe. Pas envie ? Pas grave.
Pop-up encore, des fois qu'on n'ait pas vu le premier.
Propager votre mail aux potes d'affaires.
Mmmhhh... pop-up ?
Condamner la concurrence mais user des mêmes pratiques.
Utiliser l'urgence.
Glorifier la prospérité en 2 heures, sans les mains et sans bouger un cil.
Et parler d'éthique...

" Ne vendez rien. Gagnez plutôt le respect et la confiance de ceux qui risquent de devenir vos clients." Gary Vaynerchuk

Mon mentor dit souvent "Donne en public, vends en privé".
C'est plus logique de montrer d'abord vos intentions, construire et nourrir votre audience. Qualité, attention, échanges, c'est là que vous créez le lien humain. C'est là que vous voyez ceux qui adhèrent à votre démarche ou non.
Une fois que votre audience vous connaît elle vous fait confiance. Sauf si vous êtes aussi agréable qu' une feuille d'impôt

Ça prend du temps parce que c'est une vraie relation. Et sur internet on donne toujours en premier.
Et si ce que vous donnez est extra, la vente deviendra une formalité parce que c'est vous qui serez choisi et non l'inverse.

Montrez l'arrière boutique de votre activité

Montrez ce que vous "faites".

Si vous ne dévoilez rien de ce que vous faites dans votre devanture, personne ne le verra. Vous devrez refaire votre présentation chaque fois que vous approcherez un public " froid ".
Enrichissez votre vitrine. Mettez-y du cœur, de la lumière, de la couleur.
Montrez le "work in progress", le pas fini et même le moche... Surprenez Partagez un peu de vous-même sans aborder votre produit.
Ils sauront ce que vous faites, en vous voyant le faire.
Et ils verront aussi si vous appliquez ce que vous conseillez. Ne croyez pas qu'ils sont dupes
La relation avant la promotion

"Publiez ce que vous aimez et le public qui s'y intéresse également viendra à vous"
Austin Kleon, écrivain, Montrez votre travail, 2018

Parlez avec les gens.
Utilisez leur langage. Échangez, soyez présent dans les commentaires, les posts.
Offrez-leur un peu de votre temps. Impliquez-vous pour les connaître.

"Vous obtiendrez tout ce que vous voulez dans la vie, si vous aidez les autres à obtenir ce qu'ils veulent." Zig Ziglar, auteur, vendeur et conférencier américain

A jeter aux orties si possible les JE, MOI, MES. Gardez-en à peine une poignée pour illustrer vos expériences ou votre "à-propos".
Préférez les VOUS, ou bien TU, si vous voulez plus d'intimité.

Si vous restez centré uniquement sur vous, vous montrez à votre audience qu'elle est là en spectatrice seulement. Et ça coupe le lien.

Ne craignez pas de créer du contenu long et fouillé.
Lorsqu'une personne cherche des réponses, elle est prête à rester très longtemps.
Selon Olivier Lambert de la Tranchée, seuls 2% des créateurs de contenus vont au-delà de 2000 mots.
A partir de la, votre expertise devient sérieuse. Et le chemin devient aussi moins fréquenté.
Gros avantage.

« Bah…! Elle vient de dire qu'on peut po parler de soi il y a 2 minuuutes».

Exact, sauf si ça concerne de très près votre thématique
Si votre expérience personnelle est à l'origine de votre activité ou l'a radicalement transformée, en parler fait sens.

Vous devenez un expert et vous pouvez partager vos galères majeures, vos réussites étourdissantes, de vos rechutes vertigineuses, de vos émotions explosives et de vos rencontres clés... Vous transmettez les émotions du moment et ça se ressent.

Votre métamorphose avant-après un changement de vie, de métier, d'état d'esprit... Ça se partage et ça inspire. C'est d'une valeur inestimable

"Celui qui va te mettre les poils, c'est pas celui qui chante bien, c'est celui qui chante ses tripes." Franck lopvet, à propos de « The Voice » Causerie n° 4 (youtube)

Si vous partez sur les chapeaux de roues: 1 article/1 vidéo par jour, 7 jours sur 7, l'épuisement vous guette.

Les algorithmes désapprouvent les changements d'humeurs.
Ils préfèrent les contenus qui retiennent les internautes longtemps ( qualité) et souvent (fréquence régulière )

Pour calculer la rétention, Google, Youtube, Instagram comptabilisent la durée de visionnage de chaque vidéo, et non le nombre de vidéos vues au total. Ça défini le degré d'attractivité de votre contenu qui scotche votre public

Détail important:
Youtube appartient à Google.
Mais Google ne sait pas encore référencer les vidéos Youtube. Alors ajoutez du texte sous vos vidéos.
Pour que le dieu SEO* fasse opérer sa magie.

"Le texte étant toujours à la base de l'algorithme SEO de Google, je recommanderai de coupler la présence d'une vidéo avec un texte explicatif."
Patrick DUHAUT conseiller, formateur auprès des TPE et PME

Pensez long terme pour la création de contenu, régularité et persévérance

Postez régulièrement et pensez long-terme. Ménagez votre temps de création de contenu pour tenir sur la durée.

Votre contenu cumulé améliorera son référencement au fil du temps.

Si en plus vous créez des articles conséquents (entre 1500 et 3000 mots)
Si vous mixez vidéos et texte et que vous créez du contenu pertinent, sourcé et avec des intervenants.
Si le tout est natif*, vous avez tout pour séduire les moteurs de recherche.
Vous devenez pour eux une référence sérieuse, fiable et constante.